参天製薬の目薬成分擬人化プロモーションが狂ってて熱い。

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きの

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アラサーOL。まさかのバツイチデビューしました。
仕事を活かしウエディングのこと
趣味を活かしアニメ・ゲームのこと
経験を活かし離婚ネタをほざきます。

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突然だが、まずこれを見て戴きたい。以下はここ最近における参天製薬株式会社のCMの変遷を大雑把に切り抜いたものである。

織田裕二起用により、硬派で商品効果を前面に押し出した感じのCM

「キターーーー!」は、もはやおなじみ。

織田裕二目薬のCM

・高田純次を起用した、親しみやすさと意外性で目を引くCM

意外と踊れる高田純次のダンスが印象的。

高田純次目薬のCM

・5人組の国民的アイドル、ももいろクローバーZを起用し商品の多様性が伝わるCM

可愛さを押し出したCMで思わずテレビにくぎ付け。

ももいろクローバーZ目薬CM

そして2016年秋———。

参天製薬目薬成分擬人化アニメプロモーション

今日はそんなお話。

参天製薬株式会社はどんな会社なの?

参天製薬株式会社(さんてんせいやく、Santen Pharmaceutical Co., Ltd.)は日本の製薬会社である。 主に眼科向け・大衆向けの目薬、眼科薬、点眼薬などを製造・販売している。東京証券取引所一部上場(証券コード:4536)。 キャッチコピーは「ひと・ひとみ・すこやか(英語:A Clear Vision For Life)」。参天製薬 – Wikipediaより引用。

少々調べてみると創業100年以上の歴史があることがわかった。一般用目薬では1位のロート製薬に続く2位に位置しJPX日経400に採用されている。さらに売り上げ高2000億円、純利益500億を叩きだす従業員3,000人超えの大企業である。

業績推移 単位は億円、1株益と1株配は円
決算期売上高経常益最終益1株益1株配発表日
I     2015.031,618358240290.911015/05/12
I     2016.031,952794533129.025.016/05/11
I  予  2017.032,00036525361.126.016/08/02

個人的な感想にすぎないのだが、規模が大きくなればなるほど、さらに歴史があればあるほど企業は保守的になりやすいものだと考えていた。しかし今回、参天製薬がその間違った概念を打ち崩してくれた。

目薬の成分を擬人化したアイドロップスというプロモーション。

参天製薬株式会社が先日プレスリリースを発表したのだが、初めてプロモーション情報を開いたとき、私は何か別のURLをクリックしてしまったのだと錯覚してしまった。それが先ほどの画像である。

惑星EYEを舞台に「アイドロップス」なる名称のついたキャラクター達による、目薬のプロモーションというのが概要だ。少し調べてみると、そこら辺に転がっている中途半端なスマホゲームよりもずっとクオリティが高く、そして狂っている。

これまでも企業のアニメコラボレーションによるプロモーションは数々あり、それ自体は珍しい物ではないのだが、版権に頼らずオリジナル作品で勝負する参天製薬の姿勢に感銘を受けたので今日はそれを一つ一つ順を追ってお伝えしたい。

FREEハートアップコラボレーション
初音ミクロート製薬CM

愛があるならば覚えろ!超難解なキャラクター名。

アイドロップスには現在、10人のキャラクターが存在している。アイドロップスはそもそも目薬の有効成分の擬人化なのだが、キャラクター名は成分の名称そのままになっており、まずこれが一般人にとって非常にハードルが高い。聞きなじみのある名称を除いて、文系の私にはとても全てを覚えられる自信がない。以下がその全キャラクターである。

タウリン

タウリン

ネオスチグミンメチル硫酸塩

ネオスチグミンメチル硫酸塩

ビタミンB6

ビタミンB6

ビタミンB12

ビタミンB12

L-アスパラギン酸カリウム

L-アスパラギン酸カリウム

塩酸テトラヒドロゾリン

塩酸テトラヒドロゾリン

クロルフェニラミンマレイン酸塩

クロルフェニラミンマレイン酸塩

コンドロイチン硫酸エステルナトリウム

コンドロイチン硫酸エステルナトリウム

イプシロンーアミノカプロン酸

イプシロンーアミノカプロン酸

グリチルリチン酸ニカリウム

グリチルリチン酸ニカリウム

貴方の目に適ったキャラクターはいただろうか。

キャラクター名を決める際、おそらく参天製薬社内では「覚えやすい名前にしよう派」「成分の名前そのままでいこう派」の激しい戦いがあったのではないだろうか。しかし最終的にキャラの名前を簡略化しなかった所に、参天製薬の「覚えさせる」自信が垣間見える。

我々は愛を試されているのだ。

ちなみに、他社によるアスパラギンの擬人化はこちらである。

アスパラドリンクおじさん

アイドロップスはやたら声優が豪華。

その道に詳しい人なら、上のキャラ画像を見てもうすでにお気づきであろう。そこまで詳しくない私ですら「すごい」と思えるほど起用されている声優が豪華なのだ。

  • 喜多村英梨(タウリン)
  • 日笠陽子(ネオスチグミンメチル硫酸塩)
  • 能登麻美子(ビタミンB6)
  • 加藤英美理(ビタミンB12)
  • 早水リサ(L-アスパラギン酸カリウム)
  • 小林ゆう(塩酸テトラヒドロゾリン)
  • 井口裕香(クロルフェニラミンマレイン酸塩)
  • 丹下桜(コンドロイチン硫酸エステルナトリウム酸)
  • 上坂すみれ(イプシロンーアミノカプロン酸)
  • 阿澄佳奈(グリチルリチン酸二カリリウム)
  • 中井和哉(ナレーター)

これらのキャストからは「やるからには徹底的にやる」という、参天製薬の意気込みとプライドを感じた。予算をケチって恥ずかしがる社員に無理やり「おい、お前やれ業務命令だ」というような雑な仕事は決して許されない。さらに、ここまで豪華なキャスト人であれば声優ファンを取り込むこともでき、クオリティ強化とともに一石二鳥である。人気コンテンツにしようと思えば、「声優が豪華」というファクターが重要であり、その基本をきちんと踏まえている。昨今のアニメ・ゲーム市場をしっかりリサーチしている事が十二分に伝わってくるエピソードである。

そして、そんな豪華な声優陣が歌うテーマソングまで存在する。当然のように妥協はない。

テーマソング「目がメガスカッション」

テーマソング「目がメガスカッション」は、ニコニコ動画上でミリオンヒット作品を立て続けに生み出している「DECO*27」が作詞作曲を手掛けており、この点においても参天製薬に隙は無い。

現在公開されている「目がメガスカッション」は ビタミンB12 ver.だが今後、ビタミンB6ver.ネオスチグミンメチル硫酸塩ver.タウリンver.公開が予定されている。CD化の際は、各キャラクタ―毎に初回限定版と通常版を販売することにより最大20種類のCDを販売することが出来、ファンたちの試金石となるだろう。

念のため、歌詞を掲載しておく。

目がメガスカッションで未体験 瞳乾いても ちゃんと側で守るからさ

無理はしないでよね 星空の世界で 

いつもと違う顔 目を伏せたままで 

どうしたんだ 素直になれない 

助けたいのホントは 君だけに送る

EYEDROPS 目があって恥ずかしくて 「なんだ」って言い返し

違うんだそうじゃなくて 魔法があるの

目がメガスカッションで未体験 瞳乾いても

ちゃんと側で守るからさ 無理はしないでよね

目がメガパッションで急接近 ちょちょちょ近いから

焦る気持ちドキドキだけど

まあいっか今日だけは

アイドロップス | ミュージック | 参天製薬より引用。

アニメを通して目の仕組み・目薬の効果を知ることが出来る。 

アイドロップス | ムービー | 参天製薬

公式HPでは現在アニメ1話が公開されている。全部で5分ほどの作品だが、スマホゲーム課金派vs無課金派の話に始まり、徐々に目の構造・目の疲れの仕組み・目薬の効果を知ることが出来る作りになっている。興味がなくとも勉強になること請け合いで、思わず見入ってしまった。

次回予告もあり、今後の展開には是非期待したい。ちなみに私はクロルフェニラミンマレイン酸塩ちゃんを全力で推していくことにした。 

最後に参天製薬の基本理念とは

このように突き抜けた企画を会社上層部に突きとおし、予算を勝ち取った参天製薬の企画担当者達には心底脱帽する。全力で拍手を送りたい。

記事の締めくくりに、参天製薬の基本理念、社員個人の行動原則から一文抜粋しておしまいとする。

革新を迅速に
変化をいとわず、改善・改革を継続的に提言し、迅速に実行します。
基本理念|参天製薬について|参天製薬より引用

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